2025年1-2月，我国家电市场呈现结构性增长趋势扫地机 。在“以旧换新”政策刺激下，大家电线下零售额同比增长10.2%，空调、油烟机等品类表现亮眼；厨房小家电线上需求回暖，清洁电器延续高增长，其中扫地机线上线下增速均超50%。与此同时，家电出口额同比增长7.6%，外销延续平稳增长。全球扫地机市场竞争格局生变，石头科技以出货量同比增长20.7%的成绩，登顶全球销量、销售额双料第一。
大家电线下回暖扫地机 ，清洁电器领跑增长
政策驱动大家电线下渠道复苏
2025年1-2月，我国家电线下零售额同比增长10.2%，显著高于线上1.4%的增速扫地机 。分品类看，空调、冰箱、洗衣机线下零售额同比分别增长21.4%、5.5%和13.1%；油烟机、燃气灶线下增速更高达47.0%和41.5%，成为政策红利的直接受益者。以旧换新补贴推动消费者置换需求释放，加之线下体验场景对高端产品的展示优势，加速了线下渠道复苏。
小家电线上需求结构性分化
厨房小家电线上零售额在经历1月同比下滑12.9%后，2月反弹至增长27.3%，显示出消费信心回升扫地机 。然而线下渠道仍承压，1-2月厨房小家电线下零售额同比下滑4.0%和10.6%。清洁电器则成为增长亮点：前10周扫地机线上线下零售额分别增长64.4%和57.7%，洗地机增速亦达36.4%（线上）和17.7%（线下）。智能化、便捷性需求推动清洁电器渗透率持续提升。
出口延续韧性增长
1-2月家电出口额达1093.9亿元（人民币口径），同比增长7.6%，出口量增长9.4%扫地机 。尽管增速较2024年12月的14.3%有所回落，但剔除库存波动后，外销增长仍具韧性。空调、冰箱等优势品类在欧美市场的份额稳固，新兴市场拓展贡献增量。
石头科技全球登顶扫地机 ，技术创新驱动份额扩张
全球市场双料第一确立领先地位
IDC数据显示，2024年石头科技扫地机器人全球出货量同比增长20.7%，成为全球销量、销售额双冠，并在丹麦、德国、韩国等12个国家实现量额双第一扫地机 。其全年营收达119.27亿元，同比增长37.8%，第四季度增速提升至65.9%。技术创新与产品矩阵完善是关键驱动力，P20Pro、G20SUltra等新品覆盖主流价格带，叠加国内以旧换新政策红利，拉动国内外业务双线增长。
技术迭代拓宽应用场景
2024年，石头科技推出搭载5轴折叠仿生机械手的G30Space探索版，将扫地机功能从地面清洁扩展至空间避障与物品整理，突破单一工具属性扫地机 。洗地机A30系列及洗衣机Z1系列新品的推出，进一步拓宽产品线。研发投入持续加码，2024年研发费用同比增长约30%，推动导航算法、清洁效率等核心技术迭代。
全球化布局深化竞争力
在海外市场，石头科技通过精细化渠道运营提升品牌溢价扫地机 。欧洲市场采用本地化营销策略，与头部电商平台合作强化曝光；亚太市场通过线下体验店增强用户触达。2024年海外收入占比提升至55%，欧美高端市场占比超30%。应对iRobot等品牌收缩（其2024Q4收入同比下降44%），石头科技凭借高性价比与技术创新抢占份额，成为全球前三品牌中唯一正增长的企业。
结语
当前家电行业分化加剧，政策驱动与消费升级共同塑造新格局扫地机 。大家电线下复苏与清洁电器高增长并存，出口韧性凸显制造优势。企业需持续强化技术迭代与全球化布局，方能在竞争中突围。